Il Contesto e i Valori

La linea “Football” di New Balance si espande dal running e dallo stile lifestyle al mondo del calcio, portando con sé i valori che da sempre la contraddistinguono: sudore, fatica, passione e sogni.

Con “Campioni di Vita” l’obiettivo non è promuovere semplici scarpe, ma raccontare un percorso. Per New Balance, essere un calciatore significa affrontare le sfide quotidiane, crescere, impegnarsi, crederci davvero.

Struttura del Progetto

Il progetto prende forma attraverso:

• Serie di video “corporate” emotivi: Cinque giovani promesse del calcio condividono la loro quotidianità, mostrando allenamenti, sacrifici, ambizioni e sogni.

• Sito dedicato (campionidivita.com): Una piattaforma in cui immergersi nell’universo New Balance Football, nelle storie di questi ragazzi e nei valori del brand.

• Storytelling umano e autentico: Non spot tradizionali, ma narrazioni sincere con lo scopo di creare empatia, identificazione e ispirazione.

Messaggio e Branding

Il messaggio è chiaro: il calcio, come la vita, non è fatto solo di vittorie istantanee, ma di impegno quotidiano, costanza, e resilienza. New Balance rende protagonisti ragazzi ordinari con sogni straordinari.

Con questa campagna, New Balance mira ad allargare il proprio pubblico (non solo runner, ma anche appassionati di calcio e giovani talenti) e a consolidare una nuova identità per la linea Football basata su valori condivisi e autenticità, non solo su caratteristiche tecniche.

Potenziale Impatto

• Creazione di un legame più profondo con il pubblico giovane.

• Aumento della credibilità di New Balance come marchio autentico.

• Espansione del marchio nel mondo del calcio, raggiungendo nuovi segmenti di mercato.

Attività Principali

• Video

• Brand activation

• Outdoor advertising

• Digital & Social amplification

• PR & Earned media